中国电商出海时代来临。
中国跨境电商平台的迅速崛起引起了世界知名研究机构的关注。
近日，尼尔森发布了《2023年中国跨境电商平台白皮书》，深度阐释了SHEIN、全球速卖通、穆特、抖音店基于B2C模式的各自优势。这四大平台在业内常被称为中国电子商务的“海上四小龙”。

这些平台还在加速布局，逐渐形成一对巨头亚马逊。它们不仅高效地满足了不同国家市场消费者的需求，也有效地促进了中国本土品牌的繁荣和国内经济的增长。
海关总署数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%；其中，进口0.56万亿元，增长4.9%，出口1.55万亿元，增长11.7%。商务部外贸司司长李兴干在近日国新办举行的国务院政策例行吹风会上提到，过去5年中国跨境电商增长近10倍，2023年一季度仍是高增长；根据WTO报告，到2026年，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。
面对国外巨头，各有各的王牌
在尼尔森看来，以海上四小龙为代表的中国跨境电商平台，近年来在全球市场迅速成长，已经开始与亚马逊和易贝展开竞争。
据尼尔森分析，深耕服装鞋帽、专注快时尚风格的SHEIN，通过自主研发的订单管理系统，将人货标签与销售数据相结合，实现了精准运营，目前业务覆盖全球150多个国家和地区，月均访问量1.9亿；基于对女性消费群体的深入分析，SHEIN品类已扩展至美容护肤、精致家居等。
而全球速卖通在全球物流建设上投入巨大，市场分布广泛稳定，商品种类繁多。目前，全球速卖通月访问量达5.3亿次，业务已覆盖全球200多个国家和地区。主要消费市场包括俄罗斯、西班牙、法国、美国、巴西、韩国和中东。白皮书显示，全球速卖通用户规模庞大，各年龄段、各性别用户规模庞大。
品多多旗下的跨境电子商务平台穆特于2022年9月上线。穆特现在的玩法和早年的拼多多颇为接近，即通过社交裂变快速发展用户，鼓励用户下单超高性价比的生活用品，平台有高额补贴。白皮书称，目前穆特车型单一，主要覆盖北美市场，处于发展初期，但增长迅速。其2023年运营策略的重点是产品品类优化和推荐算法精细化。
字节跳动旗下的短视频平台抖音小店于2021年2月上线。背靠全球大量高粘性的年轻用户，抖音通过短视频、直播、商城详情页等接触方式不断拓展品类。白皮书显示，66%的抖音店铺用户年龄在30岁以下，潜在用户规模可观，GMV增速看好。
白皮书中提到的重点是，这些跨境电商平台海外增长强劲的背后，仍然是中国制造强大的供应链优势，而SHEIN、全球速卖通、穆特针对中国商品产业带商户推出的全托管模式，前景光明，潜力巨大。
02弯道超车，发力蓝海。
Heck财经注意到，当所有人的目光都聚焦在野蛮的穆特身上时，真正稳住四小龙包装底盘的，是之前一直“发大财”的全球速卖通。
自2021年12月范姜被任命负责阿里海外数字业务以来，被委以重任的全球速卖通突然进入了成长的快车道。
公开数据显示，2023年3月，全球速卖通订单同比增长超过50%，创历史新高；2022年，全球速卖通整体用户规模增长超过45%，日韩、欧美、中东等重点国家买家数量分别增长70%、45%、45%、35%和30%。
这有赖于全球速卖通服务模式的及时迭代及其多年来在全球物流基础设施的持续积累。
跨境电商圈的人都知道，跨境物流往往就像是打开了一个盲箱:运气好的时候，可以遇到靠谱的第三方物流公司；运气不好的时候，包丢了，卡了，很正常。
因此，自建物流能力尤为重要。全球速卖通和菜鸟在全球10多个国家和地区开通了多条物流专线，建设了20多个海外仓库。此外，在中国的威海和烟台建立了10多个优化仓库。
近日，全球速卖通还宣布将在浙江杭州和广东东莞新增5个官方仓，覆盖平台从运营商到全托管商家；开仓后，平台商家可选择进入的首选仓库总面积将增加数万平方米。据称，此举旨在为全球速卖通2023年的全球业务增长做准备，以便让更多的商品更快地销往海外。
除了长期的海外布局，其实从2022年开始，全球速卖通就一直在低调加速出海。全球速卖通是四小龙中第一个有明星代言的平台——不久前，演员马东锡以“海淘问题解决者”的形象成为全球速卖通的韩国代言人。在马东锡的广告热潮之后，全球速卖通的电子商务应用在韩国的下载量跃升至第一位。
2023年2月，全球速卖通APP首页改版，选择频道出现在显眼位置。
据Heck Finance报道，全球速卖通推出Choice频道，旨在打造类似国内电商海外购物的极致体验。在选择渠道上，商品价格更低，发货时间更确定——韩国3-5天可达，欧洲7-9天可达。目前，该频道已覆盖全球50多个国家和地区。
这是破解C端用户关键痛点的努力，当然也是建立更好口碑的起点。
全球速卖通对国内优质商家的招聘也在加大力度进行。据Heck Finance报道，自2023年春节以来，全球速卖通已经在全国举办了多达100场这样的投资洽谈会。
与目前四小龙提供的业务类型相比，全球速卖通是最多的。这其中既包括适合卖家独立运营的自营模式，也包括有订单再发货的JIT(Just In Time)模式，还有2022年底上线试运营、近日正式上线的全托管模式。
目前穆特和SHEIN在欧美打得火热，而全球速卖通则在一个大家都忽略的蓝海市场迅速站稳了脚跟，那就是南韩。韩国是全球第五大电子商务市场，仅次于美国、英国和德国，仅次于中国。很多人不知道的是，仅韩国的电商规模就超过了东南亚。
自2022年双11以来，全球速卖通多次荣登韩国购物app榜首。2023年3月，直接打破韩国购物app连续三年榜单记录——取代当地二手电商平台胡萝卜社区，成为稳定的“榜单大哥”。
03四小龙集体外卷
面对中国APP的集体外放量，亚马逊的焦虑程度在上升。
受2022年业绩重磅影响，亚马逊近日启动大规模裁员，而在中国跨境电商圈引发热议的最新消息是，官方通过邮件通知商家必须降低商品价格。

显然，对亚马逊的冲击不会止于此，接下来的海外竞争也不会仅仅是后来者针对亚马逊。可以看出，SHEIN，全球速卖通，穆特和抖音店，不同的路线，正在迅速蔓延和渗透到更广泛的目标市场。
得益于较早的资源积累和近年来的战略加码，覆盖全品类的全球速卖通在全国市场数量、用户规模、日均包裹量等方面都取得了四小龙中的显著领先，为阿里在组织变革下的海外业务的可能性增添了丰富的想象空间。
SHEIN，主打低价时尚女装，在海外年轻女性中初步建立了时尚风向标的用户心智，品类横向拓展，形成了较为完整的闭环供应链。
穆特最近在世界著名体育赛事超级碗中首次亮相，资金雄厚，在北美市场大受欢迎。不仅在品牌营销上精准有力，在用户注册和订单量上简单粗暴但相当有效。
抖音店铺，基于全球月活超10亿的抖音内容生态和用户兴趣，在海外探索了多种类型的电商模式，包括直播发货和上架销售。
国内电商市场已经杀入红海，而海外，增量空间依然较大，国内品牌可以选择的优质出海通道远远不够，这也是四小龙近年来押宝于此的核心原因。
与徐、、等同龄创业者的业务竞争，被认为已经回归创业精神的能否带领赢得比赛，甚至在海外复制淘宝天猫在中国的成功，还不得而知，但很多人乐见其成。"